十多年前，亞馬遜在智慧型手機市場的首次嘗試未能成功，現在這家零售和科技巨頭似乎在 Xbox 前老闆的幫助下再次嘗試。
路透社報道 亞馬遜正在開發一款新手機，在公司內部被稱為“Transformer”，它將由人工智慧驅動，旨在推動人們使用亞馬遜的產品和服務。
據稱亞馬遜正在透過其「ZeroOne」部門開發這款手機，消息人士稱該團隊的目標是創造「突破性」產品。前 Xbox 老闆 J Allard 領導著這個團隊，他在微軟幫助創建了最初的 Xbox 和 Zune 音樂播放器。
阿拉德於 2024 年加入亞馬遜，當時他表示自己正在致力於 “新想法。” Allard is an Xbox legend, having worked at Microsoft for nearly 20 years. During his time there, he was instrumental in the formation of the team that created the original Xbox. He also led the development of Xbox Live and the Xbox 360;他於微軟 2010 年離開。
該報告並未透露新的亞馬遜手機對於消費者或亞馬遜的生產成本可能是多少。此外，報告稱亞馬遜可能出於戰略或財務原因完全放棄該項目。
消息人士告訴路透社，Transformer 手機將具有“個性化功能”，以幫助您更輕鬆地從亞馬遜購買商品、觀看 Prime Video 內容、聽音樂或訂餐。與當今的許多新產品一樣，這款手機也將具有某種人工智慧整合。
據報道，亞馬遜已考慮生產一款“傳統”智慧型手機和一款功能較少的“啞巴手機”，作為“幫助對抗螢幕成癮”的手段。該報告還表示，亞馬遜尚未確定無線合作夥伴，該公司認為現在還處於早期階段，該項目的具體細節仍在不斷變化。
2014年， 亞馬遜推出 Fire Phone 它有一項功能，允許人們將相機對準並讓它識別世界上的產品，然後他們可以在亞馬遜上購買。這款手機在 AT&T 網路上運行，運行專有的 Fire 作業系統，不支援 iOS 和 Android 應用程式商店。這款手機最終在僅僅 14 個月後就被淘汰。
