Xbox新任CEO 阿莎·夏爾馬 是微軟決定的動力 悄悄終止「這是 Xbox」活動，根據最近的一份報告 資訊。隨後這項消息得到了微軟的證實。該公司發言人告訴 Windows 中心 夏爾馬「退休」了這個行銷口號，因為「它感覺不像 Xbox」。
微軟發言人表示：“她親自領導了我們品牌形象的重新調整。”
活動的所有證據——除了一些 YouTube 影片——本月初 Sharma 掌舵 Xbox 後不久，遊戲就從網路上刪除。據「直接了解這一舉動的人士」稱，夏爾馬是決定結束這項活動並將其從 Xbox 的各個網域和社交媒體帳戶中刪除的人。
雖然 Xbox 仍在推動其「Play Anywhere」功能，但 Sharma 也專注於恢復 Xbox 遊戲機的銷售量——畢竟，自 2008 年以來，Xbox 的表現就沒有超過索尼和任天堂遊戲機。在 Xbox 華盛頓州雷蒙德總部與團隊舉行的第一次市政廳會議上，Sharma 表示她希望 Xbox 成為一款“參考主機”，也就是說，成為評判其他主機的理想主機。
Xbox 總經理 Chris Charla 表示： “[團隊]對此產生了非常好的共鳴。” “我認為人們從非常緊張——比如‘發生了什麼事，發生了什麼事？’——到那天結束時，就像看到人們呼出了一口氣。”
似乎要讓 Xbox 主機銷售量達到預期目標，第一步就是消除 Xbox 實際意義的混雜訊息。現在，她的重點是 螺旋計劃，Xbox即將推出的PC/主機平台。
微軟執行長薩蒂亞·納德拉 (Satya Nadella) 親自挑選夏爾馬 (Sharma) 接替前 Xbox 執行長 Phil Spencer。 上個月突然退休。史賓塞的得意門生、前 Xbox 總裁莎拉邦德 (Sarah Bond)——據報道她是遊戲背後的大腦 有爭議的行銷活動——斯賓塞突然退休後不久就辭職了。邦德受到了玩家的嚴厲批評（據稱， Xbox 內部員工，也）在競選活動中，據報道很難合作。
「如果你不遵循願景或質疑它，你就被淘汰了，」一名員工 談到龐德的管理風格。
夏爾馬似乎正在採取不同的方法。
Xbox 副總裁 Jason Ronald 表示：“她希望保留 Xbox 的卓越之處，但同時她也願意質疑一切。” 談到夏爾馬的未來計劃。 「如果你在這個行業或某個角色工作了很長時間，有時你會蒙蔽雙眼，比如『哦，好吧，這個行業就是這樣運作的。』」[Sharma] 沒有這些偏見。 」
