自 2022 年接管公司以來，孩之寶執行長克里斯·考克斯 (Chris Cocks) 的營運一直不太順利。但這位執行長表示，這家玩具巨頭的下一步行動很明確： 更多視頻遊戲——並且在其某些系列中沒有生成人工智慧，尤其是在電玩遊戲方面。
談到 Nilay Patel 解碼器，考克斯討論了一系列主題，包括關稅以及它們如何影響每個人，尤其是在裁員的情況下，以及他希望如何更加依賴圍繞其最有價值的資產構建的數字遊戲。
科克斯於 2016 年加入孩之寶，此前他曾在微軟工作過一段時間，負責經營《萬智牌》和《龍與地下城》背後的威世智部門。這些品牌仍然是孩之寶遊戲推廣的核心，其中包括重大投資和新項目，例如 Archetype Entertainment 的科幻角色扮演遊戲《Exodus》。
不屬於這項推動的一部分的是：產生人工智慧。
「有些品牌是觀眾、創作者不想要的，」考克斯說。 「所以我們甚至沒有在我們的電玩遊戲、萬智牌或龍與地下城的管道中使用它。」雖然 Cocks 並沒有完全忽略使用人工智慧作為概念的想法，但他致力於至少確保遊戲具有全人類元素——這是自 2024 年底以來的一個顯著轉變，當時他認為人工智慧的整合是不可避免的。
在 Decoder 上，他聽起來更加懷疑，稱創造性工作中的生成人工智能“有點‘垃圾進，垃圾出’”，並補充說“是人類激發了好想法並貫徹執行它們。”
這一立場也反映了所學到的教訓。 2023年，《D&D》原著《Bigby Presents: Glory of the Giants》中的插圖被發現包含人工智慧生成的元素，引發了粉絲的強烈反對。海岸奇才重印了這本書，並引入了嚴格的規則，禁止在 D&D 專案中使用生成式人工智慧。類似的指導方針後來也適用於萬智牌的營銷後 與拉尼卡重製版相關的圖像 發布引起了批評。
科克斯可能仍在他的個人桌面會話中使用人工智慧工具——他開玩笑說，他的電腦上人工智慧生成的資產數量「會讓你大吃一驚」。但當談到孩之寶向數位領域的擴張時，該公司堅持與人類創造者合作。
