任天堂是一家非常成功的世界知名公司，擁有大量的標誌性特許經營權。但與任何娛樂公司一樣，任天堂也面臨著自己的一系列挑戰。 Kantan Games 研究小組的 Serkan Toto 博士表示，其中之一是任天堂需要不斷提出新想法，否則就會面臨「陳舊」的風險。
托托表示：“一個風險是，在某個時間點，人們可能會厭倦任天堂製作遊戲所使用的相同 IP。” 美國全國廣播公司財經頻道。
他表示，任天堂的頂級系列是《薩爾達》、《瑪利歐》和《神奇寶貝》，除此之外，任天堂還擁有「IP 寶庫」。但到了2036年，或是2046年，人們還會關心這三巨頭嗎？
「每個人都對這些 IP 感到滿意……但是未來 10 年或 20 年呢？所以我認為，任天堂在某個時候必須在角色、新世界方面提出新的 IP、新的想法，因為存在一定的風險，那就是事情可能會變得有點陳舊，」他說。
任天堂在新 IP 方面取得了長足的進步，其中一個備受矚目的例子就是《噴射戰士》系列。 Switch 2 的 Drag X Drive 也是新創意的例子，而《Donkey Kong Bananza》則是對該系列的某種重新發明。
提出新想法的挑戰並非任天堂獨有。許多其他遊戲工作室也面臨同樣的挑戰。對於許多公司來說，他們試圖在保留受歡迎的特許經營權和投資新事物之間取得平衡。例如，育碧最近表示，它已經 “幾個新IP” 在作品中，並肩 其熱門遊戲的許多續集。
投資新的智慧財產權成本高昂，而且回報並不總是保證。前 PlayStation 高管吉田修平 (Shuhei Yoshida) 最近談到了《戰神》開發商聖莫尼卡工作室 (Santa Monica Studio) 在工作室終止之前，它已經花費了超過 2500 萬美元購買新 IP。
任天堂現在的發展勢頭強勁，部分歸功於 Switch 2 的成功，以及兩款備受矚目的 Switch 2 獨佔遊戲， 神奇寶貝風浪，剛剛宣布 2027 年。
